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腾讯光子工作室群荣获“2021社会责任年度传播力案例”奖
阅读 2021/12/7 18:46:42来源:深圳在线 作者:牛海滨

        12月4日,新华社半月谈在海南博鳌举办“共同富裕视野下的企业社会责任”高峰论坛,腾讯光子工作室群荣获“2021社会责任年度传播力案例”奖,此奖项既是对光子工作室群践行社会责任、引领正向价值传播的认可,也为推动更多企业履行社会责任提供了的样本案例。

         

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        2021年是建党100周年,众多企业主动融入重大传播节点,积极发挥文化传播载体作用,光子工作室群便是其中的典型代表之一。今年4月,新华社“声在中国”与腾讯光子工作室群、《和平精英》一同发起 “为青年榜样喝彩”活动,在《和平精英》游戏端内上线建党百年动画微电影——《28岁的你》预热概念片及完整版短片,生动趣味的沉浸式观影模式,让广大用户深入感受百年前先辈们奋力拼搏的故事,同步上线的弹幕喝彩、打卡激励等互动机制也有效吸引了年轻用户关注和参与,有助于引导年轻人培养积极向上心智。

         

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        5月,光子工作室群联动新华社“声在中国”栏目推出《热歌征程》互动小游戏,联动全国20省核心政务、媒体平台同步传播,有效触达了广泛的用户人群,让众多玩家在《没有共产党就没有新中国》等建党主题的主旋律中一路向前,重温建党百年光辉历程,激发爱党爱国情怀。

         

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        值得一提的是,除了传播社会文化正能量外,光子工作室群也在积极探索游戏助力乡村振兴新模式。作为曾经的国家级贫困县,重庆彭水县的龙头产业旅游业受新冠疫情重创,光子工作室群以“游戏+文旅+电商扶贫”为思路,在旗下多款游戏内还原彭水文旅场景和苗族特色服饰道具,让用户沉浸式感受当地特色文旅场景,同时主办“山海九黎,文创新光”设计大赛,并推出IP联名文创产品,以多元化形式展现当地苗族文化的魅力,提高文旅产业关注度。依托自身数字技术和流量平台,光子工作室群还帮助当地打造大电商平台,并联合新华社全媒编辑中心、彭水县长、青年艺人等发起线上带货直播,让众多游戏玩家成为彭水农产品的消费者,助力彭水脱贫攻坚。

         

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        面对共同富裕的时代命题,光子工作室群不断探索数字技术与社会责任的交互点。2020年五四青年节前夕,新华社“声在中国”联合《中国扶贫》杂志社携手打造全新青春奋斗歌曲《不屈的信仰》,并在《和平精英》内进行长达1个月的沉浸式传播,通过创新主旋律在数字场景内的传播方式,致敬奋斗在一线的青年扶贫干部,激励广大青年唱响奋斗壮歌。

         

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        作为游戏产业的中坚力量,光子工作室群持续加码研发、制作精品游戏的同时,发挥不同游戏产品特点,在教育认知、文化传承、乡村振兴等领域加大探索,创造更多元的社会责任践行方式。

        企业积极承担社会责任,对共同富裕的实现意义重大。本次高峰论坛汇聚众多领域大咖,充分研究总结共同富裕视野下的企业实践经验,提炼企业主体在助力共同富裕方面的有效作为与经验方法。论坛上,主办方为推选出的2021社会责任年度传播力案例、2021社会责任年度影响力案例、2021社会责任年度引导力案例举行颁奖仪式。此次获奖,是鼓励光子工作室群继续发挥社会效益、实现社会价值的动力源泉,未来光子工作室群将立足社会发展对文化传承、公益责任的需要,积极践行腾讯“科技向善”使命愿景,发挥游戏产业的文化属性和科技属性,丰富产品内容,传承优秀文化,拓宽社会责任边界,为创造美好生活贡献力量。

        

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